La Sostenibilidad a lo largo de la cadena de valor según el comprador (III)
Continuamos compartiéndoos más datos del estudio de sostenibilidad que realizamos el año pasado.
En esta ocasión, os llevaremos por un tour de 3 paradas interesantes en la cadena de valor. Primero, descubriremos cómo un consumidor sabe si un producto es sostenible. Después, profundizaremos en por qué la gente elige comprar de manera sostenible. Para terminar, analizaremos las barreras que se interponen en el camino para lograr la sostenibilidad en el canal. ¡Vamos a explorar juntos! 🔍✨
Estamos convencidos que la sostenibilidad no solo construye una imagen positiva, sino que también genera confianza entre los consumidores, que cada vez más buscan marcas que reflejen sus valores.
La Sostenibilidad según el Shopper III
🌱¿CÓMO IDENTIFICAR UN PRODUCTO SOSTENIBLE?
El comprador valora si un producto es sostenible basándose en su aspecto natural y artesano, primando la calidad frente a los factores estéticos.
Desde el punto de vista del embalaje, tiene en cuenta un pack sencillo donde se utilice menos plásticos y materiales reciclables y/o reutilizables.
Finalmente se fija en los sellos certificadores, reconociendo principalmente a AENOR, ecoembes y ECO UE.
🌱¿CUAL ES LA INTENCIÓN DE COMPRA DE FORMA SOSTENIBLE?
7 de cada 10 compradores se interesan y plantean la compra de un producto sostenible, de ahí la importancia de comunicar los beneficios concretos de la sostenibilidad.
🌱¿CUALES SON LAS PRINCIPALES BARRERAS A LA SOSTENIBILIDAD?
Por un lado, la falta de interés y concienciación pues el consumidor no aprecia los beneficios de acciones sostenibles y por otra el precio puesto que muchos compradores consideran que los productos sostenibles son más caros, lo que hace disuadir su compra.
Es evidente que, ¡hay un largo camino por recorrer!
Pronto revelaremos las dos últimas conclusiones de nuestro estudio sobre sostenibilidad. ¡No te lo pierdas!
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Comprender cómo los factores sostenibles influyen en las decisiones de compra nos coloca a la vanguardia de un mercado en constante evolución.
